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工商時報【賴湘茹】

直播平台為大陸新一輪互聯網風口,更吹起了變現能力驚人的網紅經濟;但隨著大量直播低俗內容引來監管單位注意外,靠廣告、打賞的直播平台盈利模式未明,直播行業可能迎來首輪殘酷大洗牌。

直播在大陸究竟有多紅?廣州日報報導,8月20日,大陸桌球名將張繼科在結束里約奧運征戰回國後,到「花椒」進行獨家直播,引來大量線上觀看者,導致網路擁擠、甚至讓直播平台的網路伺服器被「刷爆」;再之前,大陸泳壇「最熱門小鮮肉」寧澤濤做客網易直播,最多吸引477.6萬用戶觀看。

艾媒諮詢報告顯示,2015年中國在線直播平台數量接近200家,其中網路直播的市場規模約為90億人民幣(下同),網路直播平台用戶數量已達2億,大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近滿額折價400萬,同時進行直播的房間數量超過3,000個。

特別是2015年下半年以來,網路直播平台在大陸火熱發展。從人數上來看,近50%網民表示收看過網路直播;從資本投入來看,大資本熱錢密集投入。包括龍珠直播獲騰訊等投資方上億美元的B輪融資,百度、阿里、小米也紛紛布局,融資金額從千萬級別人民幣到甚至上億美元。

進入門戰利品檻低 成功經營難

報告形容,熱錢的湧入彷彿是宣告,資本市場對於直播平台行業似乎都在遵從一個共同認知,「寧可錯投,不可錯過」。

根據大陸投中研究院分析,直播平台背後的投資者主要分為三類:一是各大投資機構,涉及的投資機構共計67家,包括IDG、紅杉投資中國、紫輝創投、啟明創投等。

其中,IDG對直播平台的投資最為成熟,在2008年投資早期PC秀場端的9158,隨後投資做體育直播的章魚TV、電視直播的風雲直播、泛娛樂直播的ULOOK TV以及提供技術服務的V直播,並且對於章魚TV、V直播都進行次輪融資跟投。

二是上市公司,包括騰訊、360、京東、歡聚時代等。三則是趙寶剛、王剛、李笑來等天使投資人。

但廣州日報引述業內人士分析稱,直播平台的門檻尤其是秀場直播(主播、網紅等)門檻非常低,雲端服務商可以提供完整的底層架構,最快1個月就能上一個新平台。

然而,如何經營卻是一大問題,盈利是大多數直播平台的最大痛點。該人士透露,目前直播平台最主要的收入來自虛擬道具、廣告和遊戲分發3種方式。然而,這3種方式給予直播平台的收入完全沒辦法和平台本身的流量掛鉤。

在直播平台數量急劇增長以及同質化愈來愈嚴重的情況下,許多直播平台為追求高估值,不管投入先跑流量,導致大量直播平台在惡性競爭中使用「虛構流量數據」。

政策監管嚴、巨頭紛搶入

另一方面,色情、低俗的內容成為直播行業頭上揮之不去的枷鎖,也引來監管單位的密切注意。

業內人士分析,在政策監管趨嚴、融資環境變冷的情況下,加上騰訊、阿里、百度、小米等巨頭們開始進入這個行業,線上直播平台最後可能只剩下20至30家,數量即當前的10分之1。

不過,從整體趨勢發展來看,眾多業內人士仍看好直播行業領域,視訊直播現在才剛拉開大幕,所帶來的變化將會切入到各細分領域;整體而言,要存活下來,有賴直播內容的提升、讓內容製作不斷升級。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

記者張淑娟/永康報導
永康區復華里社區照顧據點十二日充滿著五彩繽紛的牽牛花,八十多歲的老人家畫下自己心中最美的「勤娘子」,也笑著說自己就是天沒亮凌晨四點就開花的牽牛花。里長王松俊和太太郭雅玲表示,看著老人家畫畫很快樂,自己也跟著樂活起來,更希望安排更多課程,讓老人家開心學習。
昨天一早復華里的八十八歲阿嬤伍雲娣、八十五歲高許香貴和八十歲的薛吳是和黃敏等阿嬤,就像是早起的牽牛花般,一起到復華據點,等著上老師陳雅慧的畫畫課。
阿嬤阿公們極力想像著童年對牽牛花的記憶,邊畫邊分享著聽來的牽牛花的故事,阿嬤們說鄉,牽牛花有兩種傳說,就是有一名農夫因為服用牽牛花種子治好痼疾,感激之餘,牽著家裡的水牛到田間蔓生牽牛花的地方謝恩而有牽牛花之名。另一傳說是牽牛花的花朵內有星形花紋,花期又與七夕牛郎織女星相會日同,就被稱為「牽牛花」。 ?
王松俊表示,剛開辦畫畫班時,常常要打電話叫阿公阿嬤們來上課,上個月十五日開課至今未及一個月,老人家都主動來上課了,使得每週五上午,據點都熱鬧滾滾,拿著畫筆的阿公阿嬤就像孩子們快作畫。

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